L'evento come strumento strategico nelle organizzazioni culturali Tra marketing e raccolta di donazioni

Le organizzazioni realizzano eventi che risultano fondamentali per sopperire a delle loro necessità di base che le contraddistinguono: sono occasioni per attivare relazioni, per consolidare reti, per coinvolgere pubblici nuovi o già esistenti e, non da ultimo, per raccogliere donazioni. Alla luce di questa considerazione, l’obiettivo della tesi è comprendere quali strategie e quali finalità guidino oggi la produzione di eventi da parte delle organizzazioni culturali. In particolare, l’analisi si concentrerà su alcune organizzazioni culturali non profit, a Venezia e in Italia, e su due tipologie di eventi: quelli orientati alla fidelizzazione del pubblico e quelli finalizzati alla raccolta di donazioni.