Fundraising culturale e rischio di art washing

In un mondo in cui ogni scelta culturale è anche una scelta politica, come possiamo distinguere ciò che è autentico da ciò che è rappresentazione? Come possiamo, da spettatori, capire se ciò che stiamo vivendo è davvero un’esperienza culturale libera, oppure il risultato di una strategia di comunicazione, di un’operazione reputazionale, di un art washing accuratamente costruito? Questa tesi cercherà di rispondere a queste domande. Nel primo capitolo ricostruirò la genesi del fundraising culturale. Nel secondo capitolo analizzerò gli strumenti che una campagna di fundraising può utilizzare. Nel terzo capitolo darò la definizione di azienda culturale ed analizzerò il rapporto, spesso controverso, tra cultura ed economia, evidenziando come la crescente privatizzazione del settore abbia reso le istituzioni più esposte a logiche di mercato. Nel quarto capitolo affronterò il cuore del problema: il rischio di art washing. Attraverso i casi BP e Sackler, mostrerò come la cultura possa essere utilizzata per ripulire responsabilità ambientali, sociali o morali, e come le istituzioni culturali possano diventare strumenti di legittimazione simbolica.