Progetto di rilancio turistico di Recoaro Terme e del suo compendio termale. Considerazioni a partire dal Bando Borghi PNRR

Recoaro Terme è un piccolo comune termale situato in provincia di Vicenza, che ha beneficiato di un finanziamento di 20 milioni di euro grazie al Fondo PNRR destinato ai Borghi Storici come Progetto Pilota della Regione del Veneto. Lo scopo di questa tesi è quello di analizzare l’importanza del settore turistico termale in Italia, soffermandosi poi su aspetti dell’evoluzione del passato, attuale e futura di Recoaro Terme con particolare riferimento alle strategie di sviluppo. Si tratta di comprendere un duplice aspetto, se il rilancio del suo compendio termale, nella prospettiva del benessere, possa o meno fungere da rilancio per una destinazione turistica che si presenta da diversi anni in una fase di declino e quale possa essere il ruolo del finanziamento pubblico nella costruzione di una strategia di rinnovamento. Il lavoro si sviluppa attraverso quattro capitoli. Il primo capitolo verte sull’inquadramento del settore termale, specificando inizialmente le distinzioni tra salute e benessere e le forme di turismo rientranti nel più generale concetto di Health tourism, per poi soffermarsi sul concetto di termalismo e sulle sue fasi storiche e moderne. Si confronta poi l’importanza del settore termale tra destinazioni a livello internazionale, europeo e nazionale. Successivamente viene riportato quale sviluppo termale si rileva in Italia, attraverso l’analisi della domanda e delle strategie. Il secondo capitolo ha l’obiettivo di analizzare il percorso storico e attuale del turismo termale di Recoaro Terme, inquadrando il comune anche attraverso l’approccio evolutivo del “ciclo di vita di una destinazione turistica” di Butler. In particolare, ci si soffermerà sulla gestione che ha interessato il compendio termale, sul contesto territoriale e industriale, sulle tipologie di risorse presenti e sull’analisi del movimento turistico e dell’offerta. Nel terzo capitolo si analizzeranno le organizzazioni turistiche che si stanno occupando dello sviluppo strategico di Recoaro Terme e quali operazioni sono già state messe in atto per promuovere una nuova fase di sviluppo del comune. Successivamente si descrive il PNRR a livello nazionale, per poi soffermarsi sulla progettualità di Recoaro Terme. In particolare, si analizza il progetto di Recoaro Terme: cosa è stato svolto sino a settembre 2025, con riferimento al compendio termale. Come ultima parte del terzo capitolo, si propone un confronto tra Recoaro Terme e San Pellegrino Terme, località che ha avviato da alcuni anni una fase di ringiovanimento nel suo ciclo di vita, attraverso l’apertura delle nuove terme. Nel quarto e ultimo capitolo vengono riportate le interviste effettuate personalmente ad esponenti di istituzioni, come ad esempio il comune di Recoaro Terme, il Consorzio Vicenzaè, l’Unione Montana di cui Recoaro Terme fa parte, Confcommercio e ICS (società di consulenza presso cui ho svolto tirocinio e che collabora con il comune di Recoaro Terme). Vengono poi riportate le interviste effettuate a tre operatori privati tra cui il gestore di un rifugio, un’albergatrice e il proprietario di un negozio che noleggia e-bike e a venti soggetti fruitori della destinazione tra visitatori e turisti oltre che a un proprietario di seconda casa. Lo scopo di tali interviste è stato cogliere il loro punto di vista su Recoaro Terme e su quello che potrà divenire dopo la riapertura del compendio termale, anche verificando il livello di consapevolezza sulle strategie in corso. Il lavoro si conclude con delle considerazioni finali su quanto emerso dalla ricerca e dalle interviste, che vengono restituite attraverso un’analisi SWOT in grado di mettere in relazione i punti di forza, debolezza, opportunità e minacce con la strategia di rilancio. Si farà riferimento anche a criticità riportate da studiosi ed esperti in merito alla Linea A del PNRR e al concetto di borgo.