Rappresentazione del Giappone attraverso i brand giapponesi di moda. Il caso Edwin e altri brand iconici

Questa tesi esplora le rappresentazioni del Giappone contemporanee tramite l’analisi dei brand di moda giapponesi quali, Bape, Uniqlo e Edwin. L’obiettivo è di comprendere le modalità attraverso le quali l’identità giapponese viene comunicata e reinterpretata attraverso l’abbigliamento in Europa oggi, e in che misura tale narrazione trova riscontro e accoglienza, in particolare, nelle giovani generazioni italiane. Per fare questo, l’analisi adotta una metodologia mista; inizialmente attraverso un approccio quantitativo, è stata delineata l’evoluzione delle narrazioni nella moda a partire dal Novecento. In seguito un sondaggio rivolto alle generazioni Y-Z italiane ha permesso di evidenziare la ricezione di queste narrazioni e di indagare la percezione contemporanea del Giappone. I risultati evidenziano la complessità della moda come sistema sociale e chiave di lettura dei fenomeni culturali odierni, mostrando una relazione articolata tra apprezzamento e mercificazione culturale.