La presente tesi vuole mostrare i comportamenti tipici dei consumatori in situazioni di rischio e incertezza sugli esiti della decisione d'acquisto, e come riducono il rischio percepito. In particolare si fa riferimento alle principali teorie di Von Neumann e Morgenstern sull'Utilità Attesa, e la Prospect Theory di Kahneman e Tversky.
Acquistare in condizioni di incertezza: applicazioni al Marketing. L’avversione al rischio dei consumatori
Zanin, Letizia
2017/2018
Abstract
La presente tesi vuole mostrare i comportamenti tipici dei consumatori in situazioni di rischio e incertezza sugli esiti della decisione d'acquisto, e come riducono il rischio percepito. In particolare si fa riferimento alle principali teorie di Von Neumann e Morgenstern sull'Utilità Attesa, e la Prospect Theory di Kahneman e Tversky.File in questo prodotto:
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https://hdl.handle.net/20.500.14247/14571