Country-of-Origin effect, marchi DOP e IGP e la sfida dell'Italian Sounding: un'indagine empirica sul consumatore statunitense

Il presente lavoro analizza il ruolo strategico del Country-of-Origin (COO) effect nella percezione del valore dei prodotti agroalimentari italiani, esaminando l'efficacia dei regimi di tutela europei DOP (Denominazione d'Origine Protetta) e IGP (Indicazione Geografica Protetta). Particolare attenzione è dedicata alla minaccia economica e reputazionale rappresentata dall'Italian Sounding, fenomeno che sfrutta evocazioni culturali e geografiche ingannevoli per intercettare la domanda internazionale di prodotti autentici italiani. Per comprendere la portata di queste dinamiche sul campo, la ricerca presenta un'indagine empirica condotta sul consumatore statunitense, volta a misurare il livello di consapevolezza, i comportamenti d'acquisto e la capacità di distinguere i prodotti certificati dalle imitazioni commerciali.