Dal consumatore allo stakeholder attivo: strategie di partecipazione e attenzione nei video brevi sui social media

La tesi si propone di analizzare come i social media abbiano trasformato il ruolo del consumatore, che oggi non è più solo spettatore, ma partecipa attivamente alla comunicazione dei brand. Il lavoro si concentrerà in particolare sui video brevi e sulle strategie più efficaci per catturare l’attenzione e stimolare l’engagement, come ganci iniziali, storytelling veloce, trend e contenuti generati dagli utenti. L’obiettivo è approfondire queste dinamiche attraverso un’analisi comparativa delle strategie adottate dai brand sulla piattaforma TikTok, valutando come la partecipazione degli utenti contribuisca a creare innovazione comunicativa e valore condiviso. La parte empirica potrà includere un confronto tra diverse strategie di comunicazione sui social, con l’obiettivo di identificare le tecniche più efficaci per stimolare attenzione, coinvolgimento e interazione da parte degli utenti.