Il ruolo degli influencer all'interno delle piattaforme: il caso dei role games

In recent years, as digital platforms have become increasingly important, the role of influencers has become more clearly defined. These individuals are no longer merely visible social media users; they can build genuine communities around their activities, develop business models, and act as intermediaries between companies and the public. At the same time, influencers operate within environments controlled by external entities that dictate the fundamental conditions under which their activities take place. This thesis aims to analyze the relationship between constraints and the efforf for response, examining the influencer's role from two perspectives: on one hand, the "passive" influencer, subject to rules over which they have no say; on the other, the "active" influencer, who can leverage their visibility, audience relationships, and connections with other creators to make their voice heard and contribute to a collective response, supported by essential social movement actions. The thesis focuses on the ecosystem surrounding the role-playing game sector and the platform where influencers in this niche are most active: YouTube, also introducing the concept of the SRD (System Reference Document), which is fundamental to this field. The study then examines a specific case involving the sector's leading player during a crisis with its community and influencers: Dungeons & Dragons and the controversy surrounding the Open Gaming License (OGL). This analysis is conducted by examining YouTube videos, observing the role of influencers before, during, and after the controversy.

Negli ultimi anni, mentre le piattaforme digitali stanno assumendo un’importanza sempre maggiore, il ruolo degli influencer si sta andando via via sempre più delineando. Questi soggetti non rappresentano più soltanto utenti particolarmente visibili all’interno dei social media, ma possono costruire attorno alla propria attività vere e proprie community, sviluppare modelli di business e diventare intermediari tra imprese e pubblico. Allo stesso tempo, gli influencer operano all’interno di ambienti controllati da soggetti esterni, che stabiliscono le principali condizioni attraverso cui le loro attività possono essere svolte. L’obiettivo di questa tesi è analizzare il rapporto tra vincoli e possibilità di reazione, considerando il ruolo dell’influencer da due prospettive: da una parte, l’influencer “passivo”, soggetto a regole sulle quali non ha voce in capitolo; dall’altra, l’influencer “attivo”, che può sfruttare la propria visibilità, il rapporto con il pubblico e i collegamenti con altri creator per far sentire la propria voce e contribuire alla formazione di una risposta collettiva, con il contributo indispensabile di diverse azioni di social movement. La tesi si focalizza sull’ecosistema sviluppatosi attorno al settore dei role games e sulla piattaforma dove gli influencer di questa nicchia operano maggiormente: youtube, inoltre viene esposto il concetto di l'SRD (System Reference Document), fondamentale in questo ambito. Lo studio si focalizza poi in un caso concreto del maggior esponente del settore durante un suo momento di crisi con la community e gli influencer: Dungeons & Dragons e la controversia relativa alla Open Gaming License (OGL). Il confronto viene svolto attraverso l’analisi di video pubblicati su YouTube, osservando il ruolo degli influencer prima, durante e dopo la controversia.