Pop-up store in Japan - Libroaria case study

Pop-up stores are one of the retail formats used by brands. They have developed and have spread around especially since the 2000s, adopted by brands all around the world. One of the primary adopters of this strategy has been Japan. This thesis has the goal to analyse the reason that have led to the success of this type of store, taking into consideration the historical and local development of temporary stores. In addition, pop-up stores will be analysed in the Japanese context from the point of view of brands and consumers. Finally, the use of this format by the brand “Libroaria” will be researched to understand how emerging brands in Japan use it and the differences between its evolutions: pop-up cafes and collaboration pop-up store. This research also includes the results of a survey given to Japanese students to examine its success in brand building and sales increase.

I negozi pop-up sono una delle modalità di marketing legato alle modalità di vendita dei brand. Questi si sono sviluppati e diffusi maggiormente a partire dagli anni 2000, adottati da brand di tutto il mondo. Uno dei paesi che ha accolto questa strategia è stato il Giappone. Questa tesi si propone di analizzare le ragioni dietro il successo di questa tipologia di negozi, prendendo in considerazione sviluppi storici locali dei negozi temporanei. Inoltre, i negozi pop-up saranno analizzati nel contesto giapponese sia dal punto di vita dei brand, sia da quello dei consumatori. Infine, l’uso di questo format da parte del brand “Libroaria” sarà tema di ricerca per capire come i brand emergenti ne fanno uso e la differenza tra le sue varie evoluzione: pop-up café e collaboration pop-up store. La ricerca include i risultati di un questionario compilato da alcuni studenti giapponesi per esaminare il successo del format per brand building e aumento delle vendite.