La tesi analizza il ruolo strategico della cultura nel management dei brand di lusso, individuando tre principali dimensioni (heritage, arte e territorio) e tre livelli di integrazione: prodotto, retail e attività. Attraverso una ricerca bibliografica e documentale, il framework viene applicato al caso Bulgari. L’analisi evidenzia un’elevata integrazione della cultura nella strategia del brand, contribuendo al rafforzamento del valore simbolico e della brand equity.
LUSSO E CULTURA: STRATEGIE CULTURALI NEL MANAGEMENT DEI BRAND DI LUSSO Il caso di Bulgari
ZAFFARANA, SALOMÈ
2025/2026
Abstract
La tesi analizza il ruolo strategico della cultura nel management dei brand di lusso, individuando tre principali dimensioni (heritage, arte e territorio) e tre livelli di integrazione: prodotto, retail e attività. Attraverso una ricerca bibliografica e documentale, il framework viene applicato al caso Bulgari. L’analisi evidenzia un’elevata integrazione della cultura nella strategia del brand, contribuendo al rafforzamento del valore simbolico e della brand equity.File in questo prodotto:
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https://hdl.handle.net/20.500.14247/30998