Il ruolo del prezzo nelle decisioni d'acquisto di fast fashion: tra consapevolezza etica e meccanismi di giustificazione

La presente tesi si propone di analizzare il ruolo del prezzo come giustificazione di acquisto di capi fast fashion, nonostante la consapevolezza delle persone degli impatti negativi del settore. Nel primo capitolo, l’indagine si concentra sul modello di business del fast fashion e come riesca ad ottenere prezzi bassi. L’analisi esamina l’efficienza logistica e il ruolo critico della supply chain agile e si dimostra come la riduzione del time-to-market e l’adozione di modelli di produzione demand-driven non siano semplici ottimizzazioni tecniche, ma strategie necessarie per sostenere prezzi competitivi e ridurre drasticamente il rischio di invenduto. Lo studio procede poi con l’aspetto psicologico per cui i consumatori riescono a neutralizzare nella propria mente gli aspetti negativi dell’acquisto di fast fashion. Il fast fashion infatti, riesce ad innalzare la qualità percepita dei propri capi attraverso il layout dei negozi ed il consumatore si sente smart acquistando una copia del lusso ad un prezzo inferiore. Infine si procederà ad effettuare un’indagine per confermare il ruolo effettivo del prezzo durante la decisione di acquisto.