From TV schedules to TikTok feeds: BookTok and the transformation of audiovisual languages in cultural communication

The transition from the rigid television schedule to the algorithmic fluidity of TikTok represents more than a technological shift; it marks a linguistic revolution in cultural communication. The thesis explores the BookTok phenomenon to understand how traditional televisual mediation, once defined by institutional authority, is being reclaimed and transformed by digital «prosumers». By adopting a multidisciplinary approach that combines audiovisual analysis with specific case studies of Italian creators, the research maps the evolution of authenticity in a post-televisual era. Here, the traditional role of the host is replaced by the spontaneity of the creator and the emotional resonance of affective publics. The core of this study lies in its experimental project: an immersive storytelling format designed to test the platform’s potential for high-culture dissemination. By reintroducing literary classics through the 'Point of View' (POV) narrative, the project translates the psychological depth of literature into the native visual codes of TikTok. This bridge between theory and creative practice evaluates whether short-form, performative storytelling can successfully sustain cultural complexity beyond mere entertainment. Ultimately, the work positions BookTok as the contemporary evolution of participatory cultural television, where reading is no longer a private act but a collective, performative experience.

Il passaggio dal rigido palinsesto televisivo alla fluidità algoritmica di TikTok rappresenta molto più di un semplice cambiamento tecnologico: segna una rivoluzione linguistica nella comunicazione culturale. La tesi esplora il fenomeno BookTok per analizzare come la mediazione televisiva tradizionale, un tempo definita dall’autorità istituzionale, venga oggi riappropriata e trasformata dai «prosumer» digitali. Attraverso un approccio multidisciplinare che unisce l'analisi audiovisiva a casi studio di creator italiani, la ricerca delinea l'evoluzione dell'autenticità nell'era post-televisiva, dove il ruolo del conduttore viene sostituito dalla spontaneità del creator e dalla risonanza emotiva dei «pubblici affettivi». Il cuore di questo studio risiede nel suo progetto sperimentale: un format di storytelling immersivo ideato per testare il potenziale della piattaforma nella diffusione della cultura «alta». Riproponendo i classici letterari attraverso la narrazione in «Point of View» (POV), il progetto traduce la profondità psicologica della letteratura nei codici visivi nativi di TikTok. Questo ponte tra teoria e pratica creativa valuta se lo storytelling performativo in formato breve possa sostenere con successo la complessità culturale al di là del semplice intrattenimento. In definitiva, il lavoro posiziona BookTok come l'evoluzione contemporanea della televisione culturale partecipativa, in cui la lettura non è più un atto privato, ma un'esperienza collettiva e performativa.