Il Gufo tra heritage e innovazione

La presente tesi ripercorre lo sviluppo del brand Il Gufo, analizzandone la crescita da realtà imprenditoriale familiare a marchio affermato nel panorama internazionale del childrenswear premium. Vengono approfonditi i valori fondanti dell’azienda, come qualità, savoir-faire, attenzione all’infanzia, che costituiscono il nucleo del suo Heritage e ne guidano le scelte strategiche. In questo contesto, il lavoro prende in esame la nascita della linea Teddy & Minou, introdotta con l’obiettivo di presidiare il segmento newborn e ampliare l’offerta del marchio verso la primissima infanzia. Teddy & Minou si inserisce in modo coerente all’interno dell’identità de Il Gufo, reinterpretandone i valori in un linguaggio più intimo e delicato, legato ai temi della cura, della protezione e della sostenibilità. La nascita della nuova linea viene analizzata nelle motivazioni alla base della sua introduzione, nella definizione dei suoi asset strategici e nel suo ruolo all’interno dell’evoluzione del marchio.