"Wine Destination Branding: narrazione territoriale, identità e competitività delle destinazioni enoturistiche italiane"

Nel contesto competitivo del turismo enologico, le destinazioni non competono più solo per la qualità del vino, ma per la capacità di raccontare un’identità territoriale coerente ed autentica. Questa tesi esplora come lo storytelling territoriale (valori, tradizioni, cultura e persone legate al territorio del vino) influenzi la percezione di autenticità, l’engagement emozionale e l’intenzione di visita dei turisti. Attraverso il framework del destination branding, la ricerca analizza il ruolo delle narrazioni integrate tra attori locali, cantine, consorzi, enti turistici, nella costruzione dell’immagine e della reputazione di una “wine destination”. La parte empirica si baserà su analisi qualitative delle strategie comunicative di tre destinazioni vinicole italiane: le Colline del Prosecco di Conegliano-Valdobbiadene, il Chianti Classico e l'Etna DOC. L’obiettivo è fornire indicazioni pratiche per lo sviluppo di strategie di branding esperienziale e narrativo capaci di valorizzare l’autenticità e il capitale culturale delle destinazioni enoturistiche.