Le ville venete come location di prestigio per eventi corporate - Traduzione di materiali promozionali in lingua cinese per il pubblico MICE di WeChat

Il progetto ha come scopo la traduzione e riformulazione di testi turistici promozionali relativi a Villa Ducale a Dolo e Villa Foscarini Rossi a Stra, dimore storiche della Riviera del Brenta, destinati a un pubblico cinese sotto forma di articolo per WeChat. Il posizionamento scelto per le ville nel mercato turistico cinese individua come target il settore MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions), all’interno del mercato del business tourism, proponendo le dimore come location esclusive per l’organizzazione di eventi aziendali. Inoltre, tale scelta mira a valorizzare le risorse territoriali e turistiche della Riviera del Brenta, presentando le ville e il territorio circostante come prodotto turistico integrato e autonomo. Il progetto intende investire nel settore MICE, mercato dalle grandi potenzialità, con l’obiettivo di colmare un gap strategico: sebbene già presente e strutturato sul territorio, non risulta ancora adeguatamente orientato verso il mercato cinese, rendendo necessaria una maggiore attenzione nella definizione di materiali promozionali e servizi dedicati. Per la realizzazione del progetto, i materiali promozionali originali sono stati sottoposti a traduzione e riadattamento secondo i principi della transcreation e della skopos theory, attraverso una rivisitazione dei contenuti in base alla nuova destinazione linguistica e culturale. Particolare attenzione è stata inoltre riservata al formato finale di articolo WeChat per un pubblico MICE e alle specificità del mercato di riferimento, la cui analisi è stata fondamentale per effettuare un matching strategico con le ville venete e individuare i contenuti e le strategie comunicative più efficaci.