Tra Terra e Acqua: Il Venezia FC Come Attore di Sostenibilità, Identità e Coesione Sociale nella Fragile Ecologia Lagunare

This thesis explores the relationship between aesthetics, cultural production, and environmental sustainability within contemporary symbolic industries. It examines whether systems grounded in desirability, consumption, and collective belonging can contribute to the social normalization of ecological discourse without reducing it to reputational strategy. Drawing on the anthropology of sport and Consumer Culture Theory, football is analysed as a ritual and symbolic device capable of producing identity, affective attachment, and shared imaginaries. Venezia FC functions as a case study through which to observe how aesthetic practices, branding strategies, and urban storytelling may operate as forms of cultural mediation between territorial identity and nvironmental awareness. Through theoretical analysis and qualitative interviews with individuals involved in the club’s creative and strategic processes, the research investigates the integration of lagoon related initiatives into the club’s narrative and public identity. The findings suggest that while aesthetics can facilitate accessibility and visibility of environmental themes, sustainability does not function as a self sufficient brand. Its credibility depends on continuity, organizational coherence, and structural commitment. The study argues that symbolic capital can contribute to making ecological discourse more socially shared, yet its transformative potential remains conditioned by the broader economic and institutional logics of the contemporary sports industry.

La Laguna di Venezia, uno degli ecosistemi più fragili d’Europa, rappresenta un contesto in cui ambiente, mobilità, pratiche urbane e identità culturali si intrecciano. In questo scenario, il calcio diventa non solo competizione sportiva, ma spazio sociale, simbolico e narrativo. Il Venezia FC, profondamente radicato nel tessuto urbano lagunare, offre un caso di studio privilegiato per analizzare come un club possa promuovere sostenibilità, tutela delle identità locali e convivialità in un ambiente delicato. Dai progetti della terza maglia 2023/2024 a sostegno della laguna, alla partecipazione nel primo campionato mondiale di motoscafi elettrici (E1), fino alle collaborazioni con Ocean Space, università e Biennale di Venezia, il club sviluppa un linguaggio innovativo che unisce sport, design, moda, arte e fotografia per sensibilizzare la comunità. Il progetto propone un approccio antropologico sul campo, basato su osservazioni dirette e interviste a staff, giocatori e tifosi, integrando prospettive da sport management, studi ambientali e cultural studies, e includendo un’analisi comparativa con altri club che hanno adottato strategie simili. La chiave di lettura segue lo spirito delle Environmental Humanities: individuare canali non canonici per sensibilizzare la popolazione sul tema climatico. In una città piccola come Venezia, dove il legame tra club e cittadini è forte, questo canale raggiunge persone tradizionalmente lontane dall’ecologia (i tifosi), dimostrando sia l’impatto delle iniziative già realizzate sia le enormi potenzialità future di coinvolgimento.