L’Heritage Marketing come narrazione dell’identità italiana. Il caso studio della mostra Identitalia. The Iconic Italian Brands e del progetto Brand900.

La tesi analizza l'efficacia dell'Heritage Marketing come strategia inimitabile per generare valore economico e competitivo, collegando il patrimonio storico all'evoluzione del consumo esperienziale. Il primo capitolo definisce la disciplina, evidenziando come l'eredità aziendale possa divenire un asset strategico unico se valorizzata tramite strumenti narrativi e museali. Il secondo capitolo inserisce lo studio nel contesto dell'Ecosistema dell'Innovazione iNEST (PNRR), focalizzandosi sul ruolo dell'Università Ca' Foscari nel promuovere l'innovazione nelle industrie culturali del Nord-Est. Il terzo capitolo esamina il caso studio "Brand900" e la mostra "Identitalia – The Iconic Italian Brands" presso il Museo M9 di Venezia Mestre. Il progetto interpreta i brand come chiavi di lettura della storia sociale italiana attraverso sei percorsi tematici, sfruttando le digital humanities e tecnologie interattive per trasformare il passato industriale in risorsa viva. L'elaborato vuole mostrare come la gestione strategica del patrimonio culturale sia essenziale per la competitività di imprese e istituzioni, contribuendo allo sviluppo territoriale e alla transizione digitale.