Da Minardi a Racing Bulls: evoluzione della brand identity in un team di Formula 1

La presente tesi analizza l’evoluzione storica e identitaria della scuderia di Faenza, dalle origini come Minardi fino all’attuale configurazione come Racing Bulls, inserendola nel più ampio contesto dello sviluppo del branding nel motorsport. La ricerca ricostruisce il percorso del team lungo oltre quattro decenni, mostrando come la sua identità si sia formata, trasformata e adattata in relazione ai mutamenti dell’ecosistema della Formula 1, progressivamente dominato da logiche industriali, pressioni economiche e nuovi paradigmi comunicativi. La prima parte del lavoro contestualizza storicamente la Formula 1 come piattaforma di branding, analizzandone l’evoluzione dalle prime livree “nazionali” alla globalizzazione delle sponsorship, fino all’attuale centralità dei contenuti digitali e delle strategie narrative. In questo quadro, Minardi rappresenta un caso peculiare: un team artigianale nato nel cuore della Motor Valley, capace di costruire una reputazione basata su autenticità, competenza tecnica e valorizzazione dei giovani talenti, pur in presenza di risorse drasticamente inferiori rispetto ai competitor. La tesi indaga come questi valori fondativi abbiano generato una forma originale di brand identity, profondamente distinta da quella dei grandi costruttori. La seconda parte esamina il passaggio alla proprietà Red Bull, mettendo in luce come la creazione della Scuderia Toro Rosso abbia comportato la coesistenza tra eredità culturale locale e logiche globali di marketing. Il team faentino diventa così un laboratorio di sperimentazione tecnica e un incubatore di talenti, contribuendo alla costruzione del modello sportivo di Red Bull e al suo ecosistema di sviluppo dei piloti. Infine, il lavoro analizza i rebranding che hanno portato ad Alphatauri e poi a Racing Bulls, interpretandolo come il nuovo tentativo di ridefinire la brand identity del team in un contesto mediatico in trasformazione. La tesi mostra come, nonostante le profonde discontinuità organizzative e visive, permangano elementi di continuità simbolica con il passato, confermando la scuderia di Faenza come un unicum nel panorama della Formula 1.