Evoluzione del consumo del vino in Svezia: analisi dei trend emergenti attraverso tecniche di marketing analytics

Il mercato del vino in Svezia è caratterizzato da un sistema di monopolio gestito dal Systembolaget, che regola l’importazione e la vendita di alcolici nel paese. Negli ultimi anni, il consumo di vino ha subito importanti trasformazioni, con un calo della domanda di vino rosso e una crescita di vini bianchi, rosé e non alcolici. Questa ricerca si propone di analizzare tali cambiamenti per comprendere le dinamiche di mercato e individuare opportunità strategiche per le aziende vinicole italiane. Lo studio si basa su due principali fonti di dati: da un lato, le tendenze del consumo di vino in Svezia tra il 2019 e il 2022, analizzate attraverso fonti di mercato e report settoriali; dall’altro, un database dettagliato relativo all’anno 2023, fornito direttamente dal monopolio Systembolaget alla Camera di Commercio Italiana in Svezia, che copre circa l’80% delle vendite totali di vino importato. L’analisi dei dati del 2023 verrà condotta utilizzando tecniche di marketing analytics, tra cui una cluster analysis per individuare segmenti di mercato emergenti. I risultati attesi della ricerca includono l’individuazione delle preferenze dei consumatori e le implicazioni strategiche per i produttori italiani, a cui seguiranno raccomandazioni per l’adattamento dell’offerta e l’ottimizzando delle strategie di marketing e distribuzione.