Ivrea 4.0- La rinascita di una città Patrimonio Unesco

Ivrea is an elegant city in the province of Turin, interesting from a landscape point of view and from the cultural-historical one characterized by a unique history. Mainly known for its of the Olivetti company, which has been able over the years to renew both the urban and social of Ivrea, ensuring development on several fronts. The industrial project, initiated by the founder of the company Camillo Olivetti and then continued by his son Adriano, is an example without The European Commission has published a report on the architecture and urban planning in use in the twentieth century. The city was the laboratory of expression of beauty. A long path of humanization of its industrial and social areas that has brought the City to become from 1 July 2018 World Heritage, a historical and cultural heritage and social of tangible and intangible assets. The awareness of the recognition of these values has represented for the city of Ivrea the beginning of a new period, aimed not only at safeguarding the memory, but also to the proposed revitalization of the city and the territory from a tourist point of view, economic and social as well as the desire for an active cultural revival. This work maps out the stages of of these processes and how they are inevitably linked to strong communication techniques impact and in step with changes required by the market.

Ivrea è un’elegante città in provincia di Torino, interessante dal punto di vista paesaggistico e da quello storico-culturale caratterizzata da una storia unica. Principalmente conosciuta per la presenza dell’azienda Olivetti, la quale ha saputo negli anni rinnovare sia l’impianto urbano che quello sociale di Ivrea assicurando uno sviluppo su più fronti. Il progetto industriale, avviato del fondatore dell’azienda Camillo Olivetti e poi proseguito dal figlio Adriano, rappresenta un esempio senza precedenti di ricerca e di sperimentazione, un’alternativa ai modelli di produzione industriali, di architettura e di urbanistica in uso nel Novecento. La città ne è stata il laboratorio di espressione di bellezza. Un percorso lungo di umanizzazione delle sue aree industriali e sociali che ha portato la città a divenire dal 1 Luglio 2018 Patrimonio Mondiale dell’Umanità, un patrimonio storico, culturale e sociale di beni materiali e immateriali. La consapevolezza del riconoscimento di questi valori ha rappresentato per la città di Ivrea l’inizio di un nuovo periodo, mirato non solo alla salvaguardia della memoria, ma anche al propositivo rilancio della città e del territorio dal punto di vista turistico, economico e sociale nonché al desiderio di una attiva rinascita culturale. Questo lavoro mappa le fasi di questi processi e di come questi siano inderogabilmente connessi a tecniche comunicative di forte impatto e al passo con i cambiamenti richiesti dal mercato.