Marketing esperienziale nel settore retail: analisi del commercio al dettaglio in Italia e studio del panorama Veneto con Federmoda

Experiential marketing is emerging as a crucial strategic driver for modern retail, transforming retail into a memorable and engaging experience for customers. This thesis analyses the concept of experiential marketing and retail marketing in detail, focusing on their applications and implications. The analysis then focuses on the case of Federmoda, investigating the strategies implemented by the association to foster the integration of experiential approaches among its affiliates. The evidence gathered through interviews and questionnaires offers an in-depth view of the potential of these strategies, outlining concrete perspectives for their development and adaptation to the dynamics of the Italian market.

Il marketing esperienziale si afferma come una leva strategica cruciale per il retail moderno, trasformando il commercio al dettaglio in un'esperienza memorabile e coinvolgente per i clienti. Questa tesi analizza in dettaglio il concetto di marketing esperienziale e il retail marketing, con particolare attenzione alle loro applicazioni e implicazioni. L'analisi si concentra poi sul caso di Federmoda, investigando le strategie implementate dall'associazione per favorire l'integrazione di approcci esperienziali tra i propri affiliati. Le evidenze raccolte attraverso interviste e questionari offrono una visione approfondita delle potenzialità di queste strategie, delineando prospettive concrete per il loro sviluppo e l'adattamento alle dinamiche del mercato italiano.