La tesi tratta della gestione strategica del brand, focalizzandosi sull’opportunità di adottare politiche di brand extension e sui pericoli derivanti da tali scelte che si manifestano specificatamente nella perdita di brand equity, a sua volta dovuta a quella disfunzione che in dottrina prende il nome di brand dilution.
La Brand Dilution: il caso Agatha Ruiz de la Prada
Spagna, Nicolo'
2014/2015
Abstract
La tesi tratta della gestione strategica del brand, focalizzandosi sull’opportunità di adottare politiche di brand extension e sui pericoli derivanti da tali scelte che si manifestano specificatamente nella perdita di brand equity, a sua volta dovuta a quella disfunzione che in dottrina prende il nome di brand dilution.File in questo prodotto:
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https://hdl.handle.net/20.500.14247/22881