Le emozioni sono da sempre al centro delle strategie di marketing e oggi, grazie allo sviluppo delle neuroscienze e delle tecnologie di rilevazione dell'attività celebrale, è possibile studiare ciò che avviene nella mente del consumatore. Il neuromarketing integrato con le tecniche di ricerca tradizionali permette una nuova prospettiva d'analisi nello studio del comportamento del consumatore.
Il ruolo delle emozioni nei processi decisionali del consumatore: dalle neuroscienze al neuromarketing
Tornati, Ilaria
2013/2014
Abstract
Le emozioni sono da sempre al centro delle strategie di marketing e oggi, grazie allo sviluppo delle neuroscienze e delle tecnologie di rilevazione dell'attività celebrale, è possibile studiare ciò che avviene nella mente del consumatore. Il neuromarketing integrato con le tecniche di ricerca tradizionali permette una nuova prospettiva d'analisi nello studio del comportamento del consumatore.File in questo prodotto:
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https://hdl.handle.net/20.500.14247/11443