LUXURY E SOSTENIBILITÀ: UN PARADOSSO SULLA STRADA DELLA CONVERGENZA

L'obiettivo di questa tesi è prendere in considerazione la sostenibilità nel mondo del lusso. Il primo capitolo vuole fare da introduzione del concetto di sostenibilità, evidenziando le principali tappe che hanno portato fino agli obiettivi di sviluppo sostenibile di oggi. Inoltre vengono analizzati i fenomeni di greenwashing e bluewashing. Il secondo capitolo si focalizza sulla struttura del mercato del lusso, partendo dalla definizione del lusso ed evidenziando i principali trend di consumo ed effetti del covid19. Il terzo capitolo spiega come lusso e sostenibilità siano in realtà due concetti complementari e come i beni di lusso siano più sostenibili di quello che si possa immaginare. Il quarto capitolo, partendo da una spiegazione dei report di sostenibilità, analizza il grande colosso francesa della moda di lusso KERING. L'ultimo capitolo, il caso studio, prende in considerazione un grande brand di lusso con le strategie e iniziative sostenibili.